Давар Нирадж: Идеальный маркетинг: О чем забыли 98% маркетологов
Артикул: p658830
Характеристики
- Издательство: Альпина
- Серия: Маркетинг, реклама, PR
- Год издания:2015
- Жанр: Общий маркетинг
- ISBN:978-5-9614-5035-4
- Возрастное ограничение: 16+
- Количество страниц: 214
- Формат: 168x240 мм
- Общий тираж: 2000
- Вес: 470 г
Описание
Перед маркетологами всех отраслей вновь и вновь встают вопросы: в чем искать конкурентные преимущества продукта? Как сохранять позиции на рынке? Дешевые клоны появляются как грибы после дождя, и потребители все чаще изменяют известным брендам с менее громкими, но более выгодными аналогами. Инвестиции в разработки новых продуктов и технические инновации все меньше и меньше дают финансовую отдачу.
По мнению профессора Нираджа Давара, успех в будущем ждет клиентоориентированный бизнес. На примере различных компаний автор показывает, что самые мощные конкурентные преимущества, которые практически невозможно повторить, лежат на уровне потребителей, а не продукта. В своей книге профессор Давар подробно рассматривает инструменты сбора данных о потребительских интересах и методы их анализа.