Артикул: p6551702
Характеристики
- Издательство: Феникс
- Серия: Вершина успеха
- Год издания:2021
- Жанр: Общий маркетинг
- ISBN:978-5-222-34273-2
- Возрастное ограничение: 16+
- Количество страниц: 165
- Переплет: Твёрдый переплёт
- Формат: 170x240 мм
- Общий тираж: 2500
- Вес: 370 г
Описание
"Книга раскрывает способы обмана, применяемые недобросовестными маркетологами: манипулирование статистикой, «немного неинформативные» отчеты, искажающие ситуацию и мешающие контролировать их работу, откровенная ложь о результатах опросов или исследований.
Инструментов у таких маркетологов много, неподготовленному собственнику или генеральному директору компании достаточно сложно сквозь эту толщу «воды» увидеть истинное положение вещей.
Здесь приведены конкретные чек-листы, которые помогут объективно оценивать работу отдела маркетинга и понимать, «когда что-то пошло не так», и рекомендации, что делать в этом случае.
Книга будет полезна для HR и директоров по персоналу, для генеральных директоров и предпринимателей, собственников бизнеса и маркетологов."