Рапай К.: Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему
Артикул: p649154
Характеристики
- Издательство: Альпина
- Год издания:2018
- Жанр: Общий маркетинг
- ISBN:978-5-9614-5287-7
- Возрастное ограничение: 12+
- Количество страниц: 168
- Переплет: Твердый (7БЦ)
- Формат: 168x240 мм
- Общий тираж: 1500
- Вес: 400 г
Описание
О чем книга "Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему"
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
Основные темы
Новейший взгляд на маркетинг: практическая польза изучения культурного кода.
Без претензии на научпоп — автор настаивает на собственных разработках.
Жареные факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код двух наций в повседневной жизни?
Как угадать успех рекламной кампании, задавая фокус-группам более чем странные вопросы?
Статистические данные опросов на самые разнообразные темы.