Артикул: p6752580
Осталось 2 шт.
20 раз
купили
599 p.
393
p.-34%
Характеристики
- Издательство: Проспект
- Год издания:2018
- Жанр: Общий маркетинг
- ISBN:978-5-392-27447-5
- Переплет: Мягкий переплёт
- Формат: 140x203 мм
- Общий тираж: 50
- Вес: 216 г
Описание
Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов бакалавриата, осваивающих учебный курс «Маркетинг». В нем раскрывается понятие маркетинга, а также формируется системное представление о содержании, логике и алгоритме создания ценности для потребителя.
В пособии изложены теоретические основы и основные понятия маркетинга как деятельности по созданию ценности для потребителя. Рассмотрена эволюция маркетинговых концепций. Освещены вопросы стратегического и тактического маркетинга. Показаны взаимосвязь и логическая последовательность различных маркетинговых инструментов.