Артикул: p6124355
Характеристики
- Серия: Высшее образование: Магистратура
- Год издания:2021
- Жанр: Общий маркетинг
- ISBN:978-5-16-017157-9
- Переплет: Твёрдый переплёт
- Формат: 145x216 мм
- Общий тираж: 500
- Вес: 490 г
Описание
Маркетинг B2B — быстро развивающееся направление, основу которого составляет взаимодействие организаций бизнеса с организациями, приобретающими товары и услуги для использования в собственном производстве товаров и услуг, на которые есть спрос у других организаций, на рынках конечных потребителей либо со стороны общества в целом. Глобализация, усиление влияния цифровых технологий на конкуренцию, рост информированности потребителей и ужесточение их требований к закупаемым товарам и услугам усиливают стратегическую роль В2В-маркетинга. Конкурентоспособность на рынках В2В во все большей мере определяется их участием и позицией в конкурентоспособных и жизнеспособных сетях создания ценностей.
Для студентов, аспирантов вузов, научных работников и преподавателей.