Артикул: p6747173
Характеристики
- Издательство: МИФ
- Серия: Ключевые идеи маркетинга
- Год издания:2023
- Жанр: Брендинг
- ISBN:978-5-00214-099-2
- Возрастное ограничение: 16+
- Количество страниц: 480
- Переплет: Твёрдый переплёт
- Бумага: офсет
- Формат: 166x240 мм
- Общий тираж: 2000
- Вес: 840 г
Описание
Сильный, привлекательный бренд - это мощный корпоративный актив, повышающий ценность компании.
В этой книге собраны все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald's, John Deere, Ulta и других. Авторы книги - преподаватели самой известной школы маркетинга и брендинга в США - Келлоггской школы менеджмента.
Прочитав эту книгу, вы:
- поймете, почему узнаваемый бренд так важен;
- получите рекомендации по формированию портфеля брендов;
- узнаете принципы управления глобальными брендами;
- научитесь эффективным брендовым коммуникациям;
- познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов.
Прокачайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень!