Хэгерти о креативности: здесь нет правил

ОБ АВТОРЕ

Сэр Джон Хэгерти - икона в мире рекламы. Победитель всех рекламных фестивалей, включая "Каннских львов". Основатель самого востребованного рекламного агентства BBH. Один из наиболее влиятельных людей в мире моды и дизайна. В 2007 году удостоен рыцарского звания от английской Королевы за заслуги в области рекламы и креатива.

ИЗ КНИГИ

1. Взаимодействие уместно в сексе, но не в креативе. Мозговые штурмы порождают посредственные идеи.

2. Не зацикливайтесь на неудачах. Они со всеми случаются. Просто двигайтесь дальше.

3. Важно быть другим и важно быть смелым. Но оригинальным? Не стоит. Оригинальности вообще не существует.

4. Снимите наушники и слушайте, что происходит вокруг вас.

5. Каждому Полу Маккартни нужен Джон Леннон – партнер, который будет оспаривать ваше мнение и стимулировать на лучший результат.

ОТЗЫВ О КНИГЕ

"Хэгарти – не только блестящий рекламист, но и великолепный учитель. Его советы бесценны и помогут вам научиться «управлять» своим креативом и гармонично встраивать его в любую сферу деятельности".

Тарасова Юлия, креативный директор издательства "Эксмо", доцент института Бизнеса и Дизайна