Официальный магазин издательской группы ЭКСМО-АСТ
Доставка
8 (800) 333-65-23
Часы работы:
с 8 до 20 (МСК)

Джеффри М.: Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый

Артикул: p596948

Купили 18 раз

Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый - фото 1
Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый - фото 2
Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый - фото 3
Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый - фото 4
Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый - фото 5
Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый - фото 6
Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый - фото 7
Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый - фото 8

О товаре

Автор разъясняет принципы маркетинга, основанного на данных, и приводит универсальную систему оценки маркетинговой деятельности с помощью 15 ключевых показателей.

Характеристики

Автор:
Джеффри М.
Издательство:
МИФ
Год издания:
2013
Количество страниц:
284
Формат:
164x210 мм
Вес:
0.50 кг
+ есть ссылки откуда можно скачать шаблоны расчетов в эксель. +Понравилась идея расчета прибыльности/затратности рекламной кампании с корректировкой на время. +Есть пара интересных идей. - тяжело читать. Главный минус - книга основана на американской практике маркетингового анализа в крупных компаниях, в российских реалиях методы могут быть не применимы. -часть формул уже в формуле содержат предполагаемые величины.
В очередной раз книга издательства МИФ разложила в голове по полочкам всю, вроде бы, и так известную информацию. За это я их люблю. В "Маркетинге, основанном на данных" рассматриваются 15 показателей, которые имеют действительно наибольшую ценность. Думаю, каждый маркетолог хоть раз, но сталкивался с ними или с большинством из них. Автор делит их на 3 группы. Основные нефинансовые: 1. Осведомленность о бренде 2. Тест-драйв 3. Отток клиентов 4. Уровень удовлетворенности клиентов 5. Доля привлеченных потребителей Основные финансовые: 6. Прибыль 7. Чистая приведенная стоимость 8. Внутренняя норма доходности 9. Окупаемость 10. Пожизненная ценность клиента Показатели интернет-маркетинга или "нового поколения": 11. Цена за клик 12. Конверсия по транзакциям 13. Возврат на инвестиции в рекламу 14. Доля отказов 15. Сарафанное радио О каждом показателе написано подробно, ясно, с приведением примеров и формул (в случае с финансовыми показателями, прямо как в учебнике по математике). Все очень доступно )) Автор уделяет место и вопросу внедрения маркетинга, основанного на данных, - от сбора данных и создания инфраструктуры до содания в компании культуры маркетинга. Читая книгу, в очередной раз понимаешь, что все нужно и можно измерять, и только таким путем можно прийти к реальному и долгоживущему успеху. На мой взгляд, отслеживание и измерение всех этих показателей возможно в любой, даже небольшой компании. Поэтому читайте! вам обязательно должно понравится ))

Авторизуйтесь, чтобы получить скидку