Огилви Дэвид: Огилви о рекламе

При покупке этой книги надо отдавать себе отчёт, что она написана в 1983-м году и некоторые взгляды на рекламу изменились (из-за технических новшеств со стороны и продавцов, и потребителей). Но удивительно то, что большая часть советов Огилви не потеряла актуальность до сих пор (например: реклама должна продавать, а не впечатлять). Порой даже кажется, что по некоторым позициям мы откатились назад (особенно в части информативной ёмкости рекламы). Эта книга не история рекламы (хотя в ней много примеров рекламы разных лет, примеры даны в оригинале, перевода на русский язык нет), не биография Огилви и не сборник баек рекламного бизнеса. Это книга конкретных рекомендаций для всех, кто делает рекламу: как писать тексты, как оформлять заголовки, о печатной рекламе, о рекламе для тв, как рекламировать туры в какую-либо страну и другие. Очень жаль, что некоторые прогнозы Огилви не оправдались (насчёт запрета рекламных щитов, большей добросовестности рекламы политиков). Но, может, в будущем история повторится, и реклама в духе Огилви станет вновь модной. Настоятельно рекомендую книгу всем, кто работает в рекламном бизнесе (читать с пометками и пытаться применить у себя). Те, кто рекламным бизнесом не занимается, усвоят эту книгу хуже, хотя в ней есть также и общие советы для бизнеса.