Скотт Бринкер: Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса

В общем, где-то ближе к середине книги я понял, что дальше читать не имеет смысла. Хотя, не имело смысла уже тогда, когда автор заявил, что маркетинг трансформировался в digital маркетинг, что является настолько сильным преувеличением, это настолько нужно не понимать предмет или даже весь бизнес в целом, что всё остальное можно смело вычёркивать из разряда «ценная информация». Я не знаю что там дальше у автора, но те схемы и графики, что я просмотрел, были все заполнены словом «история», т.е. автор решил углубиться в ещё одну спорную идею о сторителлинге. Но не просто углубиться, а усложнить, представить её в виде разных схем (прямо как в серьёзных работах по маркетингу и менеджменту). Однако излишнее усложнение подобных тем всегда является попыткой создать из ничего стройную теорию (часто выдаваемую за совершенно новую, прорывную). А это всё явный признак плохой литературы.

Тренд сегодняшнего дня: делать специальную литературу доступной широкому кругу читателей, интересной и понятной. Ориентироваться в прогрессивных инструментах маркетинга - довольно полезное занятие как для суровых практиков этой отрасли, так и для всех участников бизнеса, да и конечным получателям продукта - клиентам - не помешает. DIGITAL-стратегии в Интернет-маркетинге - хорошо; новая методика Agile-маркетинг, получившая в среде специалистов милое название "агилка" - вообще прекрасно: другая культура в работе, свежее мышление. - Почему именно маркетологи первыми адаптировали Agile- манифест разработки программного обеспечения? - Как создать маркетинговые кампании, эффективно работающие в условиях цифровизации и постоянных изменений? - А как насчет команд? Помогает ли сложившаяся иерархичная структура отделов маркетинга решать реальные задачи и справляться со стоящими перед нами вызовами? А если нет, то тогда как по-другому? Скотт Бринкер детально и доходчиво описал принципы работы Agile и на эти вопросы дал исчерпывающие ответы. Спасибо ему за это! 19 марта - новый, но уже набирающий популярность праздник - Международный день клиента. Отличный повод внимательно ознакомиться с этой полезной книгой. Будьте Agile, и пусть ваши клиенты будут счастливы, а бизнес успешен!