Назайкин А.: Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие
Артикул: p6297759
Купили 20 раз
О товаре
В книге рассматриваются различные современные подходы к оценке эффективности рекламы, а также методы повышения этой оценки. .Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы. .Систематизированы влияющие на эффективность рекламы факторы: контролируемые (т.е. решения, которые принимает создатель рекламного послания) и не контролируемые рекламистами (т.е. такие, которые рекламист не в силах изменить, но их также следует учитывать). Отдельно подробно проанализированы виды, методы и критерии рекламного тестирования на различных этапах рекламной кампании и для разных рекламоносителей. Представлены наглядные примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы. .Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных рекламистов (представителей рекламодателей, рекламоносителей, рекламных агентств), так и на студентов, обучающихся по программе «Реклама». .
Характеристики
- Автор:
- Назайкин А.
- Раздел:
- Маркетинг и Реклама
- Издательство:
- Солон-Пресс
- ISBN:
- Год издания:
- 2014
- Количество страниц:
- 304
- Формат:
- 145x214 мм
- Вес:
- 0.39 кг
Отзывов ещё нет — вы можете быть первым.
Дарим до 50 бонусов за отзыв