Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый Джеффри М.
Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый Джеффри М.
Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый Джеффри М.
Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый Джеффри М.
Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый Джеффри М.
Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый Джеффри М.
Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый Джеффри М.

Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый

Скидка 15%
Автор: Джеффри М.
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Артикул:p596948
Год издания:2013
Количество страниц:284
Формат:164x210 мм
Тираж:2000
Вес:0.5 кг

Способы оплаты

При получении

Оплата производится в момент получения заказа. Наличными или картой.

Банковской картой на сайте

Visa, MasterCard, Maestro, МИР

QIWI-кошелёк
Яндекс.Деньги
Банковский перевод
Скидка 15%

О книге «Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый»

Автор разъясняет принципы маркетинга, основанного на данных, и приводит универсальную систему оценки маркетинговой деятельности с помощью 15 ключевых показателей.

Отзывы о книге «Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый» (2)

Напишите отзыв и получите до 200 баллов

200 баллов = 20 рублей. Баллы суммируются с накопительной скидкой, ими можно оплатить до 30% суммы заказа.
Оценка
Номер карты Много.ру
Например, 12345678
Отзыв
/
Дарим до 200 баллов за отзыв

30 июня 2013

В очередной раз книга издательства МИФ разложила в голове по полочкам всю, вроде бы, и так известную информацию. За это я их люблю. В "Маркетинге, основанном на данных" рассматриваются 15 показателей, которые имеют действительно наибольшую ценность. Думаю, каждый маркетолог хоть раз, но сталкивался с ними или с большинством из них. Автор делит их на 3 группы. Основные нефинансовые: 1. Осведомленность о бренде 2. Тест-драйв 3. Отток клиентов 4. Уровень удовлетворенности клиентов 5. Доля привлеченных потребителей Основные финансовые: 6. Прибыль 7. Чистая приведенная стоимость 8. Внутренняя норма доходности 9. Окупаемость 10. Пожизненная ценность клиента Показатели интернет-маркетинга или "нового поколения": 11. Цена за клик 12. Конверсия по транзакциям 13. Возврат на инвестиции в рекламу 14. Доля отказов 15. Сарафанное радио О каждом показателе написано подробно, ясно, с приведением примеров и формул (в случае с финансовыми показателями, прямо как в учебнике по математике). Все очень доступно )) Автор уделяет место и вопросу внедрения маркетинга, основанного на данных, - от сбора данных и создания инфраструктуры до содания в компании культуры маркетинга. Читая книгу, в очередной раз понимаешь, что все нужно и можно измерять, и только таким путем можно прийти к реальному и долгоживущему успеху. На мой взгляд, отслеживание и измерение всех этих показателей возможно в любой, даже небольшой компании. Поэтому читайте! вам обязательно должно понравится ))

01 апреля 2014

+ есть ссылки откуда можно скачать шаблоны расчетов в эксель. +Понравилась идея расчета прибыльности/затратности рекламной кампании с корректировкой на время. +Есть пара интересных идей. - тяжело читать. Главный минус - книга основана на американской практике маркетингового анализа в крупных компаниях, в российских реалиях методы могут быть не применимы. -часть формул уже в формуле содержат предполагаемые величины.