Талер Ричард: Новая поведенческая экономика. Почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать (2-е издание)

В ожидании, когда же в продаже появится интересующая меня книга Талера "Nudge. Архитектура выбора" (э-ге-гей, Book24, так когда же?!), я заказала Новую поведенческую экономику. Книга развивает идеи разработчиков и популяризаторов теории "поведенческой экономики" Дениэля Канемана и Амоса Тверски. Талер и сам неоднократно упоминает их как своих идейных вдохновителей. Но в то же время книга не является еще одним изложением идей психологов Канемана и Тверски. Это самостоятельная работа, написанная к тому же, экономистом. Это для меня плюс, потому что "Думай медленно, решай быстро" Канемана - это книга по психологии, которую надо, по сути, самостоятельно натягивать на свои знания об экономике, а тут автор справился с этой задачкой. Стиль изложения очень забавный. Книга несет отпечаток личности автора, его юмора и самоиронии. Главы разбиты по хронологии и показывают развитие идей автора в реальном времени. Типичная глава выглядит примерно так: вот как-то придумал я такой эксперимент, пришел к моему коллеге, мы сделали его так-то и написали об этом статью, а выводы из статьи вот какие. Читать легко, но систему, по которой вы будете укладывать информацию в голове, придётся придумывать самостоятельно))) Еще из плюсов - достойный перевод и/или редактура. Термины переведены корректно, фразы звучат по-русски, есть пояснения. В наши дни это приятная редкость) Читать эту книгу стоит после книги Дениэля Канемана "Думай медленно. Решай быстро". Также (чтобы понять, кто все эти люди, которых упоминает Талер) после книги Майкла Льюиса "Отмененный проект"

Согласна со словами признанного российского экономиста Аузана в его недавнем интервью о том, что "экономика - это наука поведенческая". Автор данной книги предоставил наиболее современное и точное описание поведения потребителей, а также с чем это связано. А самое главное, что мне понравилось - автор дал советы как обращаться с новым поведением потребителей, чтобы это шло на пользу бизнесу. Советую книгу!

Книга хорошая, но она предназначена в основном для профессиональных экономистов. Эту самую поведенческую экономическую теорию "открыли" за рубежом Тверски/Канеман в 1970-1980-е, у нас в России этим направлением пока очень мало кто занимается, так что знакомиться с ним приходится вот по таким популярным изложениям. Хорошо, что Талер нашел время в популярной форме объяснить, за что ему дали Нобеля и какие важные прикладные выводы вытекают из этого, казалось бы, сугубо теоретического направления.

Перед прочтением данной книги рекомендую прочитать "Думай медленно, решай быстро". Автор часто ссылается именно к ней и постоянно восхваляет Д. Канемана. Я оформил их в один заказ, но почему-то они пришли в разные дни и, как оказалось из содержания, не в той последовательности. Но это не критично.

Книга сдобрена обильными примерами,теориями и их подтверждениями от чего не будучи доктором экономических или когнитивных наук,все вполне понятно. Разбирается теория перспектив,согласно которой человек не столько радуется выигрышу ,а скорее переливает за возможные потери или поведенческая теория жизненного цикла,объясняющая ,что выиграв 1000$ в казино,вы ее скорее всего потратите на пустяки. В книге ещё много разных теорий и примеров вполне применимых к повседневной жизни