Берегулина Светлана Евгеньевна: Системный IT-маркетинг: от ценности до коммуникации

Светлана Берегулина — маркетолог с 20-летним опытом работы с B2B-SaaS цифровыми продуктами. В течение 12 лет была директором по маркетингу сервиса «Битрикс24», а также руководила маркетингом в Mail (сейчас VK), inSales (компания экосистемы «Сбер»), Московской Школе Управления СКОЛКОВО.

Эта книга — первое в России руководство по продвижению IT-продуктов. Она будет полезна основателям, топ-менеджерам и специалистам по продвижению B2B-IT-компаний, которые хотят выстраивать эффективный маркетинг и увеличивать продажи.

После прочтения вы сможете:

- создавать ценностное предложение и продвигать продукты с долгим циклом принятия решения;

- эффективно продавать через продуктовое демо;

- разрабатывать коммуникационную стратегию для продвижения IT-продуктов в B2B-сегменте;

- создавать маркетинговую стратегию с учетом зрелости рынка;

- связывать инструменты маркетинга с целями и стратегией бизнеса.