Старов С.: Управление брендами: учебник
Артикул: p6472000
Купили 20 раз
О товаре
В четвертом, переработанном, издании учебника учтены изменения внешней маркетинговой среды, произошедшие с момента его выхода. Рассмотрены современные теоретические концепции, приведены примеры из практики современного брендинга, обновлена статистика. В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования потребительского капитала брендов и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри брендового портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.
Характеристики
- Автор:
- Старов С.
- Раздел:
- Общая экономика
- Издательство:
- СПбГУ
- ISBN:
- Год издания:
- 2021
- Количество страниц:
- 557
- Формат:
- 175x245 мм
- Вес:
- 1.05 кг
Отзывов ещё нет — вы можете быть первым.
Дарим до 50 бонусов за отзыв