Старов Сергей Александрович: Управление брендами
Артикул: p6733149
Купили 20 раз
О товаре
В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕМВА, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.
Характеристики
- Автор:
- Сергей Старов
- Раздел:
- Маркетинг и Реклама
- ISBN:
- Год издания:
- 2015
- Количество страниц:
- 500
- Формат:
- 180x250 мм
- Вес:
- 0.88 кг
Отзывов ещё нет — вы можете быть первым.